為健康買單——銀發(fā)和Z世代人群沖在了前面
關(guān)注生活，關(guān)愛健康。今天是世界保健日，當(dāng)“為健康投資”的理念日益興起，來看看誰更愿意為健康買單？
01國民為健康買單的意愿愈加強烈
近年來，我國國民營養(yǎng)健康狀況明顯改善，但亞健康情況仍普遍存在。
據(jù)《基于亞健康評定量表（SHMS V1.0）的我國城鎮(zhèn)居民亞健康狀況評價研究（2021年）》，2018年我國六省市城鎮(zhèn)居民總體亞健康檢
出率為68.06%（10254/15066）。
隨著亞健康問題的普遍，中國居民對自身健康的投資也在增加。國家統(tǒng)計局發(fā)布公告顯示，2021年，我國人均醫(yī)療保健支出2115元，增長
14.8%，占人均消費支出的比重為8.8%。近年來，中國居民在醫(yī)療保健上的支出始終保持兩位數(shù)增速，高于全居民人均消費支出及食品煙酒
等細(xì)分品類的增速。
可見，隨著現(xiàn)代生活水平以及意識水平的提高，對健康的追求已成為了許多人的重要選擇甚至第一選擇。
以保健品行業(yè)為例，作為醫(yī)療保健類支出的重要一環(huán)，我國的保健品市場規(guī)模每年穩(wěn)步增長。據(jù)艾媒咨詢，在2023年，我國保健品市場的
規(guī)模將超過3000億，達到3282億元。
在天貓平臺上，保健品市場也呈穩(wěn)步上升的趨勢。作為大促囤貨品，天貓保健品市場在大促月份銷售額會呈爆發(fā)式增長的態(tài)勢，2021年
雙十一期間，天貓保健品市場銷售額達到 60億元。
再以養(yǎng)生零食為例，由于健康養(yǎng)生受到關(guān)注，以及養(yǎng)生消費者群體年齡開始轉(zhuǎn)向年輕的趨勢，養(yǎng)生零食行業(yè)迎來上漲趨勢。保守預(yù)計，
2026年將會達到7514億元，2021-2026年CAGR（復(fù)合年均增長率）將會達到11%。
02老齡人口保健意識強烈，是營養(yǎng)品消耗大戶
人口老齡化是人類 21 世紀(jì)所共同面臨的問題。根據(jù)聯(lián)合國規(guī)定，60歲以上人口占全國人口比例超10%為輕度老齡化社會，超20%為中度老齡化
社會，超30%為重度老齡化社會，超35%為深度老齡化社會。當(dāng)前，我國老齡人口（60歲以上）已超過2.6億，處于輕度老齡化階段。
老齡人群的保健意識及需求強烈，隨著人口基數(shù)不斷增長，將為保健食品及功能性食品的需求提供持續(xù)動力。據(jù)艾瑞營養(yǎng)品調(diào)研問卷結(jié)果顯示，
銀發(fā)人群（50歲以上）對于健康的期望值越來越高，但他們對目前自身健康狀況并不滿意，健康評分顯著低于中青年人。
另外，老齡人群也是營養(yǎng)品消耗大戶。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，96.9%的銀發(fā)人群購買的營養(yǎng)品主要給自己食用，63.4%的銀發(fā)人群表示他們經(jīng)
常收到子女贈予的營養(yǎng)品，被贈予營養(yǎng)品的人數(shù)占比明顯高于中青年人。
老齡人群對營養(yǎng)品功效的需求擁有明顯的年齡特征。根據(jù)艾瑞2021營養(yǎng)品調(diào)研問卷，整體來看，銀發(fā)人群（50歲以上人群）偏好的營養(yǎng)品功能
分別為調(diào)節(jié)三高、增強免疫、改善睡眠、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護等。其中，調(diào)節(jié)三高是銀發(fā)人群的最核心需求，60%的銀發(fā)人群都為自己購買過
調(diào)節(jié)三高功能的營養(yǎng)品。另外，腸胃養(yǎng)護是銀發(fā)人群最希望兼顧的功能。
03Z世代開始養(yǎng)生，追求“吃出健康”
隨著身體亞健康成為越來越多年輕人的困擾，95后的Z世代年輕人漸漸加入了養(yǎng)生的大軍。
與中老年人相比，年輕人更偏愛輕松的養(yǎng)生方式，喜歡沒有“吃藥”體感的養(yǎng)生產(chǎn)品。
于是，在年輕人中，“微養(yǎng)生”開始流行，即方式不過分嚴(yán)肅，投入不過分大，態(tài)度更佛系，場景更生活化，最好能在“開袋即食”的日常吃
喝里收獲效益。
2022年上半年，天貓?zhí)詫毱脚_微養(yǎng)生零食銷售額達到13.51億元，相較去年同期增長22.26%。在整個線上零食市場銷售額和銷量同比下降
的背景下，微養(yǎng)生零食線上市場實現(xiàn)逆勢增長，規(guī)模逐漸擴張。
微養(yǎng)生零食市場之下各種概念產(chǎn)品眾多。據(jù)魔鏡市場情報的報告，藥食同源成分、高纖粗糧、保健營養(yǎng)食材成分受寵，如主打睡眠
概念的酸棗仁、主打“碳水阻斷劑”概念的白蕓豆、主打養(yǎng)生高纖的黑麥和藜麥、主打“護眼”概念的葉黃素、主打補腎防脫的黑芝麻等
，市場規(guī)模均實現(xiàn)了高速增長和擴張。
除了銀發(fā)和Z世代人群，近來隨著“悅己”消費、“她力量”、“她經(jīng)濟”等的崛起，女性也越來越關(guān)注自己的身體和健康，從基本生理支出、
生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著新的健康方式，也享受著健康的生活方式。
未來，隨著國民收入的提高和健康意識的進一步增強，醫(yī)療保健等消費支出將會不斷增加，相信也將會有越來越多的人愿意在健康上花
費更多的金錢與精力。
